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    就從鳳凰與太平鳥的跨界合作談起老字號復興史的是個啥!

    發布時間:2022-03-14 10:22:24 來源: 瀏覽次數:

    從鳳凰與太平鳥的跨界合作談起 老字號復興史

    核心提要:跨界合作的速度飛快,太平鳥品牌頂級設計師親身操刀設計,用最近流行的復古風來串連鳳凰與太平鳥。

    鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥的最新衣飾,成為具有復古元素的潮品;而太平鳥的LOGO則跑到了鳳凰自行車的車身上 在今天下午舉行的第2屆 中國紅 中國鳳 中華老字號文化節 上,混搭跨界成為亮點。

    但沒人知道,合作之前,老字號品牌鳳凰與衣飾品牌太平鳥在兩個領域,互不相識。此次跨界合作的背后,是第3方機構迅馳時尚的 撮合 。展開之前,迅馳時尚開創人兼CEO方濤接受了文匯獨家專訪,在1個從業20多年的資深時尚人士眼中,時尚行業的方法論有助于老字號重振。

    合作的契機始于去年12月,上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽向方濤提了1個問題:老字號下1步轉型升級的機遇在哪里?

    鳳凰自行車是1個有著120年歷史的品牌,這是1個溫情的品牌,充滿記憶的品牌,需要幾代人孳孳不倦的努力才能積累下如此這般品牌價值和文化底蘊。方濤認為,轉型升級無妨拓寬思路,除在行業領域內探索新品,還可以圍繞品牌價值來展開,探索跨界合作。

    鳳凰自行車大膽地跨出了第1步。

    方濤流露,在跨界合作的探索中,迅馳時尚作為策劃方和平臺方,1共為鳳凰自行車匹配了5個品牌,從服裝品牌到飾品、化裝品都有觸及,最后從匹配程度、相互影響、互惠互利等維度考量,選擇了太平鳥衣飾進行跨界合作。

    跨界合作的速度飛快,太平鳥品牌頂級設計師親身同時操刀設計,用最近流行的復古風來串連鳳凰與太平鳥。8月31日,70多款跨界合作產品在太平鳥企業內部定貨會上首次出場,引發了現場1500多家經銷商的關注。在文化節上的新品首發亮相以后,這些跨界產品9月將在全國太平鳥門店全線鋪貨,把鳳凰自行車的品牌用另外一種情勢帶到全國。

    我最怕的是消費者忘了我,只要消費者能記得我,甚么都好說。 法國羽絨服品牌盟可睞(moncler)負責人的這句話,正是方濤想要帶給老字號的第1個改變。他坦言,老字號的優勢明顯,劣勢也很突出:悠久的歷史成了品牌包袱;多變的市場環境,讓老字號品牌在形象打造、品牌溝通上捉襟見肘;面對新的消費者,老字號品牌設計力不足、創新度不夠;在電商、購物中心的渠道缺失,讓老字號從消費者眼睛里消失了

    重振老字號,要圍繞著今天的85后、95后為重心,針對他們的偏好進行產品研發、銷售和互動,重新梳理人、貨、場的關系。 方濤認為,跨界不過是1種手段,可以用比較低廉的本錢實現消費者轉變,讓消費者重新看到老字號品牌,接近老字號品牌,這是第1步。所謂 尊古不泥古,創新不失宗 ,老字號的品牌重振,還需要在主營業務嘻哈小王子的打扮更是引爆這個夏日的熱忱中探索新品優品,需要品牌從多元化和生活方式化的角度入手,探索切合消費升級的需求。

    老字號企業本身可能 獨木難支 ,老字號重振需要社會氣力的參與。就在周4的文化節上,上海中華老字號企業協會與迅馳時尚共同成立了重振老字號辦公室。方濤坦言,迅馳時尚終年從事時尚、生活方式的品牌管理工作,旗下的 尚交所 目前已云集了200多位全球設計師、藝術家、意見領袖等資源,希望嘗試利用平臺上的IP資源,來賦能老字號品牌,通過設計驅動產品升級,通過IP驅動品牌升級, 老字號的創新需要長時間、系統的戰略計劃和有效履行落地,時尚行業的方法論對老字號品牌而來,有極大的啟示意義。

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    加入貨真價值的長白山白參熬制的白美人參美膚皂、老字號回力引入潮牌設計師打造的全手工限量鞋款 回天之力 在6日舉行的 中國紅 中國鳳 中華老字號文化節上,這些傳統老字號紛紜帶來了自家的時尚新品,1場現代感10足的大秀讓人直觀感遭到老字號產品的魅力。

    第2屆中華老字號展覽會7日將拉開帷幕。作為系列UA2016年度財報活動之1,本屆中華老字號文化節上,以上海鳳凰為發起單位,老鳳祥、恒源祥、龍頭家紡、紅雙喜、回力、上海表業、上海制皂、英雄金筆等220家中華本土老字號企業聯名發出共同倡議,并開啟 老字號重振計劃 。百家老字號品牌宣言許諾:發揚老字號企業的專業品質,傳承老字號企業的工匠精神,擦亮老字號企業的品牌名片,發掘老字號企業的傳統文化。

    據悉,上海是我國具有老字號最多的城市,目前具有180家 中華老字號 和42家 上海老字號 企業,其 平均壽命 超過百年。在文化節上,中華老字號企業協會與全球時尚IP資源合作平臺尚交所簽署戰略合作,賦能老字號品牌,助力老字號重振之路。了解到,為迎接首屆中國國際進口展覽會,雙方將協力打造具有申城文化特點的 上海伴手禮 。

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    楊大筠

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